# حجم البحث باسم العلامة (Branded Search Volume)

> عدد عمليات البحث التي تحتوي اسم العلامة أو اشتقاقاته، خلال الفترة.

- **المجال:** التسويق (Marketing)
- **الوحدة:** عدد
- **تكرار القياس:** شهري
- **الاتجاه المرغوب:** أعلى أفضل
- **النوع:** قائد (Leading)
- **الرابط:** https://kpihub.co/k/mkt-branded-search

## الهدف

متابعة الطلب الذي بنيته لا الذي اشتريته، بقياس مستمر ورخيص بين موجات استطلاع الوعي.

## لماذا هو مهم

- أرخص بديل متاح لاستطلاع الوعي، وهو شهري بينما الاستطلاع نصف سنوي
- من يبحث باسمك قرّر أن يأتي إليك، فهو أقرب إلى الشراء من أي باحث آخر
- نموّه هو الأثر الوحيد المرئي لحملات العلامة التي لا يُنسب إليها بيع مباشر

## المعادلة

```
Branded Search Volume = Count of searches matching brand terms
```

أدرج الأخطاء الإملائية الشائعة والنطق البديل، فهي جزء حقيقي من الطلب. واستبعد بحث موظفيك ووكلائك إن أمكن، فهو ضجيج في العلامات الصغيرة.

## مثال محسوب

بحث باسم العلامة خلال الشهر: 6,100 عملية، مقابل 4,700 في الشهر نفسه من العام الماضي. النمو: 29.8% على أساس سنوي.

## النطاق الاسترشادي

لا يقارَن بين العلامات لأنه دالة حجم وسوق. المعيار هو نموّك السنوي، ونسبة البحث باسمك إلى البحث باسم منافسك في السوق نفسه.

## تحليل الاتجاه

- نموّه بعد حملة علامة هو أول دليل على أنها عملت، ويظهر خلال أسابيع
- نموّه مع ثبات المبيعات يعني اهتمامًا لا يجد ما يشتريه، فافحص الصفحة والعرض
- هبوطه المستمر إنذار مبكّر بتراجع مكانة العلامة قبل أن يظهر في الإيراد

## أسئلة تشخيصية

- هل يشمل العدّ الأخطاء الإملائية والنطق البديل؟
- كم من هذا البحث بسبب إعلان يعرض الاسم لا بسبب معرفة سابقة؟
- كيف يقارن بمنافسنا الأقرب في السوق نفسه؟

## نصائح عملية

- اعرضه دائمًا بجانب البحث غير المرتبط بالعلامة، فالنموّان يقولان قصتين مختلفتين
- علّم تواريخ حملات العلامة على الرسم، فالأثر يظهر بعدها بأسابيع
- لا تشترِ إعلانات على اسمك إلا إذا كان منافس يزايد عليه، وقِس ذلك قبل القرار

## العرض المناسب

- خط زمني شهري مع تعليم حملات العلامة
- مقارنة سنة بسنة بالشهر لتحييد الموسمية
- أعمدة مقارنة مع منافسين في السوق نفسه

## تحذيرات وفخاخ

- إغفال الأخطاء الإملائية يقلّل الرقم بنسبة معتبرة في الأسماء الأجنبية
- قراءة نموّه أثرًا للعلامة بينما سببه إعلان يعرض الاسم عرضًا واسعًا
- المقارنة بين علامات مختلفة الحجم بلا تطبيع بحجم السوق

## أثر التغيير

- نمو 29.8% سنويًّا في البحث باسم العلامة يعني طلبًا يصل بلا تكلفة نقرة، فيخفض متوسط تكلفة الاكتساب
- يعطي متابعة شهرية للوعي بتكلفة صفر بين موجات الاستطلاع
- ربطه بحملات العلامة يحوّل الإنفاق غير المنسوب إلى إنفاق له أثر مقيس

## احسبه في أداتك

### Excel

```excel
=SUMIFS(Search[Volume],Search[IsBranded],"Yes",Search[Month],M)
```

### Power BI (DAX)

```dax
Branded Searches =
CALCULATE (
    SUM ( 'Search'[Impressions] ),
    'Search'[IsBranded] = TRUE ()
)
```

### Tableau

```
SUM( IF [Is Branded] THEN [Search Volume] END )
```

### SQL

```sql
SELECT DATE_TRUNC('month', measured_on) AS month,
       SUM(volume) FILTER (WHERE is_branded)     AS branded,
       SUM(volume) FILTER (WHERE NOT is_branded) AS non_branded
FROM   search_volume
WHERE  measured_on BETWEEN :from_date AND :to_date
GROUP  BY 1
ORDER  BY 1;
```

---

المصدر: [KPIHub](https://kpihub.co/k/mkt-branded-search) · مرجع عربي مجاني لمؤشرات الأداء.