# معدل الجذب في الفيديو (Video Hook Rate)

> نسبة من تجاوز الثواني الأولى من الفيديو إلى من بدأ مشاهدته، وعتبة «الأولى» تحدّدها المنصة.

- **المجال:** التسويق (Marketing)
- **الوحدة:** %
- **تكرار القياس:** أسبوعي / لكل حملة
- **الاتجاه المرغوب:** أعلى أفضل
- **النوع:** قائد (Leading)
- **الرابط:** https://kpihub.co/k/mkt-hook

## الهدف

الحكم على قوة الافتتاحية وحدها، معزولة عن جودة بقية الفيديو، لأنها هي التي تقرّر إن كان الباقي سيُرى أصلًا.

## لماذا هو مهم

- الثواني الثلاث الأولى تحدّد مصير الميزانية كلها، فمنشور لا يُجتاز أوّله لا يُقرأ باقيه
- أرخص متغيّر قابل للاختبار: تغيير الافتتاحية وحدها يقلب أداء الفيديو
- يفصل مشكلة الجذب عن مشكلة المحتوى، وهما يُعالَجان بطريقتين مختلفتين

## المعادلة

```
Hook Rate % = (Views past the opening threshold ÷ Video starts) × 100
```

العتبة تختلف بين المنصات ولا تُقارن خامًا. وبعض المنصات تعدّ «المشاهدة» بعد ثانية واحدة وبعضها بعد ثلاث، فالمقام نفسه مختلف قبل البسط.

## مثال محسوب

بدأ 32,000 شخص الفيديو، وتجاوز الثواني الثلاث الأولى 9,600. الحساب: (9,600 ÷ 32,000) × 100 = 30%.

## النطاق الاسترشادي

‏25% إلى 35% معقول في المحتوى القصير حين تكون العتبة ثلاث ثوانٍ. لكن الرقم بلا ذكر العتبة والمنصة لا يعني شيئًا، فاكتبهما دائمًا بجانبه.

## تحليل الاتجاه

- هبوطه مع ثبات المحتوى يعني إنهاك الجمهور: رأى الافتتاحية نفسها كثيرًا
- ارتفاعه مع هبوط الإكمال يعني افتتاحية تعِد بما لا يفي به الفيديو
- تباينه الكبير بين الفيديوهات هو أفضل مصدر تعلّم متاح للفريق

## أسئلة تشخيصية

- ما العتبة المستعملة؟ وهل هي نفسها في كل المقارنات؟
- ما أعلى ثلاث افتتاحيات أداءً؟ وما القاسم المشترك بينها؟
- هل يُقاس على المشاهدة المدفوعة والعضوية معًا؟ سلوكهما مختلف تمامًا

## نصائح عملية

- اختبر الافتتاحية وحدها مع بقاء الفيديو كما هو، فهذا أنظف اختبار متاح
- اكتب العتبة والمنصة في عنوان كل تقرير، وإلا صار الرقم قابلًا لسوء الفهم
- اقرأه مع معدل الإكمال، فالأول يجلب والثاني يُبقي

## العرض المناسب

- منحنى الاحتفاظ عبر ثواني الفيديو، فنقطة الانهيار تقول أين المشكلة
- أعمدة بالافتتاحية مرتّبة بالمعدل
- مقارنة مدفوع مقابل عضوي لكل فيديو

## تحذيرات وفخاخ

- مقارنة الرقم بين منصتين بعتبتين مختلفتين تقارن مقياسين
- تحسين الجذب بافتتاحية مضلّلة يرفع الرقم ويهدم الثقة
- قياسه بلا معدل الإكمال يجعل فيديو يجذب ولا يوصل يبدو ناجحًا

## أثر التغيير

- رفعه من 30% إلى 38% على 32,000 بداية يضيف 2,560 مشاهدًا يصلون إلى الرسالة، بنفس الميزانية
- معرفة الافتتاحية الأنجح تُختصر بها شهور تجريب إلى قاعدة مكتوبة
- فصله عن معدل الإكمال يوجّه الإصلاح إلى موضعه الصحيح

## احسبه في أداتك

### Excel

```excel
=SUM(Video[ViewsPast3s]) / SUM(Video[Starts])
```

### Power BI (DAX)

```dax
Hook Rate % =
DIVIDE (
    [Views Past Threshold],
    [Video Starts]
)
```

### Tableau

```
SUM([Views Past Threshold]) / SUM([Video Starts])
```

### SQL

```sql
SELECT platform,
       video_id,
       SUM(views_past_threshold) * 100.0
         / NULLIF(SUM(video_starts), 0) AS hook_rate_pct
FROM   video_performance
WHERE  published_at BETWEEN :from_date AND :to_date
GROUP  BY platform, video_id
ORDER  BY hook_rate_pct DESC;
```

---

المصدر: [KPIHub](https://kpihub.co/k/mkt-hook) · مرجع عربي مجاني لمؤشرات الأداء.