# ترتيب الكلمات المفتاحية (Keyword Rankings)

> موقع الصفحة في نتائج البحث للكلمة المستهدفة، محسوبًا كمتوسط للمركز الذي ظهرت فيه.

- **المجال:** التسويق (Marketing)
- **الوحدة:** مرتبة
- **تكرار القياس:** أسبوعي / شهري
- **الاتجاه المرغوب:** أقل أفضل
- **النوع:** قائد (Leading)
- **الرابط:** https://kpihub.co/k/mkt-rank

## الهدف

معرفة أين تقف أمام المنافس في الأسئلة التي يسألها سوقك، ورصد التحسّن قبل أن يظهر في الزيارات.

## لماذا هو مهم

- الفارق بين المركز الثالث والعاشر أضعاف في النقرات لا نقاطًا، فالتقدّم ثلاثة مراكز قد يضاعف الزيارات
- يتحرّك قبل الزيارات بأسابيع، فهو الإنذار المبكّر لتحسّن أو تراجع
- يقول أي منافس يزاحمك على أي سؤال، وهي معلومة تسويقية لا تقنية فقط

## المعادلة

```
Average Position = Σ (Position × Impressions) ÷ Total Impressions
```

المتوسط المرجّح بالظهور لا المتوسط البسيط، وإلا صارت كلمة يظهر لها الموقع ثلاث مرات مساوية لكلمة يظهر لها ثلاثة آلاف مرة.

## مثال محسوب

كلمة ظهرت 4,000 مرة بمتوسط مركز 12، وأخرى ظهرت 400 مرة بمتوسط 3. المتوسط المرجّح: ((12 × 4,000) + (3 × 400)) ÷ 4,400 = 11.2.

## النطاق الاسترشادي

المراكز الثلاثة الأولى تأخذ أغلب النقرات، والصفحة الثانية شبه معدومة العائد. المعيار العملي: هل الكلمة في أول عشرة أم لا، والتفاصيل داخل العشرة أهم من الرقم العشري في المتوسط.

## تحليل الاتجاه

- تحسّن المتوسط مع ثبات الزيارات يعني تحسّنًا في كلمات لا يبحث عنها أحد
- تدهور مفاجئ في كلمة واحدة يعني منافسًا نشر صفحة أفضل، فافحصها لا خوارزميتك
- تذبذب يومي بمركز أو اثنين طبيعي ولا يُتّخذ عليه قرار

## أسئلة تشخيصية

- هل الكلمات المتتبَّعة هي التي يسألها السوق فعلًا، أم التي نحبّ نحن أن نُعرف بها؟
- كم كلمة على حافة الصفحة الأولى (‏11 إلى 15)؟ هذه أرخص مساحة تحسين متاحة
- من يحتل المراكز الثلاثة الأولى في كلماتنا الأهم؟ وماذا في صفحته وليس في صفحتنا؟

## نصائح عملية

- لا تتبّع مئات الكلمات، تتبّع العشرين التي تجلب أو ستجلب أعمالًا
- ابدأ بمن هم في المركز 11 إلى 15، فنقلهم إلى الصفحة الأولى أرخص من كلمة جديدة
- اقرأ الترتيب بالجهاز وبالموقع الجغرافي، فنتيجة الرياض غير نتيجة القاهرة

## العرض المناسب

- جدول الكلمات بالمركز والظهور والنقرات معًا، مرتّبًا بالظهور
- خط زمني للكلمات العشر الأهم لا للمتوسط الكلي
- توزيع الكلمات على شرائح المراكز: 1-3، 4-10، 11-20، وما بعدها

## تحذيرات وفخاخ

- المتوسط البسيط بلا ترجيح بالظهور يعطي رقمًا لا يمثّل شيئًا
- تتبّع كلمات لا تجلب أعمالًا يصنع تقريرًا جميلًا بلا أثر تجاري
- المقارنة بلا تثبيت الجهاز والموقع الجغرافي تقارن نتيجتين مختلفتين أصلًا

## أثر التغيير

- نقل خمس كلمات من المركز 12 إلى المركز 6 يضاعف نقراتها تقريبًا بلا أي إنفاق إعلاني
- معرفة صفحة المنافس المتقدّم تحوّل التحسين من تخمين إلى مقارنة مباشرة
- التركيز على عشرين كلمة تجارية يوفّر جهدًا كان يُبدَّد على مئات لا تبيع

## احسبه في أداتك

### Excel

```excel
=SUMPRODUCT(Search[Position],Search[Impressions]) / SUM(Search[Impressions])
```

### Power BI (DAX)

```dax
Avg Position =
DIVIDE (
    SUMX ( 'Search', 'Search'[Position] * 'Search'[Impressions] ),
    SUM ( 'Search'[Impressions] )
)
```

### Tableau

```
SUM([Position] * [Impressions]) / SUM([Impressions])
```

### SQL

```sql
SELECT query,
       SUM(position * impressions) / NULLIF(SUM(impressions), 0) AS avg_position,
       SUM(impressions) AS impressions,
       SUM(clicks)      AS clicks
FROM   search_console
WHERE  measured_on BETWEEN :from_date AND :to_date
GROUP  BY query
ORDER  BY impressions DESC
LIMIT  20;
```

---

المصدر: [KPIHub](https://kpihub.co/k/mkt-rank) · مرجع عربي مجاني لمؤشرات الأداء.