المدى
Reachالنوعقائد Leadingالاتجاهأعلى أفضل ↑الوحدةعددتكرار القياسأسبوعي / شهري
في سطر واحد قياس اتساع الجمهور الذي وصلته فعلًا، وهو المقام الصادق لكل نسبة تفاعل.
التعريف
Definitionعدد الأشخاص الفريدين الذين رأوا المحتوى مرة واحدة على الأقل، وهو غير عدد مرات الظهور.
الهدف
Objectiveقياس اتساع الجمهور الذي وصلته فعلًا، وهو المقام الصادق لكل نسبة تفاعل.
لماذا هو مهم؟
Why it matters- هو الفرق بين «رآه عشرة آلاف شخص» و«ظهر عشرة آلاف مرة لألف شخص»
- المدى العضوي مقسومًا على المتابعين يقيس صحة الحساب لا حجمه
- بدونه يصير التفاعل نسبة إلى قاعدة خاملة فيبدو أفضل أو أسوأ مما هو
المعادلة
FormulaOrganic Reach Rate % = (Organic Reach ÷ Followers) × 100
افصل المدى العضوي عن المدفوع دائمًا. جمعهما يجعل ميزانية إعلانية تبدو نموًّا في المحتوى، وهو أشيع تضليل في تقارير التواصل الاجتماعي.
مثال محسوب
Worked exampleحساب بـ40,000 متابع، بلغ منشوره 6,800 شخصًا عضويًّا.
الحساب: (6,800 ÷ 40,000) × 100 = 17%.
الحساب: (6,800 ÷ 40,000) × 100 = 17%.
النطاق الاسترشادي
Benchmarkالمدى العضوي تراجع في كل المنصات على مدى سنوات، وصار 5% إلى 20% من المتابعين شائعًا. لذلك يقارَن بحسابك الشهر الماضي لا بأرقام مقالات قديمة.
تحليل الاتجاه
Trend analysis- تراجع بطيء مستمر هو الوضع الطبيعي في كل المنصات، فلا تعامله أزمة
- تراجع حاد في أسبوع واحد يعني تغيّر توزيع أو منشورًا خالف سياسة
- ارتفاع مفاجئ مع ثبات التفاعل يعني غالبًا مدى مدفوعًا دخل في الرقم
أسئلة تشخيصية
Diagnostic questions- هل الرقم عضوي بحت أم يشمل المدفوع؟
- ما نسبة المدى إلى المتابعين؟ وهل تتحرّك مع نوع المحتوى؟
- هل يقيس الأداة أشخاصًا أم حسابات؟ الشخص الواحد بحسابين يُعدّ اثنين
نصائح عملية
Actionable tips- اعرض المدى العضوي والمدفوع في عمودين منفصلين دائمًا
- اقرأه مع التكرار، فمدى واسع بتكرار مرتفع يعني إنهاك الجمهور نفسه
- لا تقارن المدى بين منصتين، فتعريفه يختلف في كل واحدة
الرسم البياني المناسب
Visualization- أعمدة مكدّسة: عضوي مقابل مدفوع بالشهر
- خط لنسبة المدى إلى المتابعين، فهي مؤشر الصحة لا الرقم المطلق
- أعمدة بنوع المحتوى لكشف ما توزّعه المنصة أكثر
تحذيرات وفخاخ القياس
Risk warnings- جمع المدى العضوي بالمدفوع ينسب إلى المحتوى ما صنعته الميزانية
- خلط المدى بعدد مرات الظهور يضخّم الرقم أضعافًا
- مقارنة المدى بين المنصات تقارن تعريفين مختلفين
أثر التغيير
Change impact- رفع نسبة المدى العضوي من 17% إلى 22% على 40,000 متابع يضيف 2,000 شخص لكل منشور بلا إنفاق
- الفصل بين العضوي والمدفوع يصحّح الحكم على المحتوى وعلى الميزانية معًا
- قراءته مع التكرار تمنع إنهاك الجمهور نفسه بدل توسيعه
احسبه في أداتك
Excel · DAX · Tableau · SQL=SUMIFS(Posts[Reach],Posts[Type],"Organic") / Followers
Organic Reach Rate % =
DIVIDE (
CALCULATE ( [Reach], 'Post'[Type] = "Organic" ),
[Followers]
)
SUM( IF [Type] = 'Organic' THEN [Reach] END ) / AVG([Followers])
SELECT platform,
SUM(reach) FILTER (WHERE type = 'Organic') AS organic_reach,
SUM(reach) FILTER (WHERE type = 'Paid') AS paid_reach
FROM social_post
WHERE published_at BETWEEN :from_date AND :to_date
GROUP BY platform;
أسماء الجداول والأعمدة هنا أمثلة، بدّلها بأسماء نموذجك.
تريد هذا المؤشر مبنيًا على بياناتك أنت؟استشارة مجانية 60 دقيقة نحدد فيها مؤشراتك ومصادرها والخطوة التالية.