# المدى (Reach)

> عدد الأشخاص الفريدين الذين رأوا المحتوى مرة واحدة على الأقل، وهو غير عدد مرات الظهور.

- **المجال:** التسويق (Marketing)
- **الوحدة:** عدد
- **تكرار القياس:** أسبوعي / شهري
- **الاتجاه المرغوب:** أعلى أفضل
- **النوع:** قائد (Leading)
- **الرابط:** https://kpihub.co/k/mkt-reach

## الهدف

قياس اتساع الجمهور الذي وصلته فعلًا، وهو المقام الصادق لكل نسبة تفاعل.

## لماذا هو مهم

- هو الفرق بين «رآه عشرة آلاف شخص» و«ظهر عشرة آلاف مرة لألف شخص»
- المدى العضوي مقسومًا على المتابعين يقيس صحة الحساب لا حجمه
- بدونه يصير التفاعل نسبة إلى قاعدة خاملة فيبدو أفضل أو أسوأ مما هو

## المعادلة

```
Organic Reach Rate % = (Organic Reach ÷ Followers) × 100
```

افصل المدى العضوي عن المدفوع دائمًا. جمعهما يجعل ميزانية إعلانية تبدو نموًّا في المحتوى، وهو أشيع تضليل في تقارير التواصل الاجتماعي.

## مثال محسوب

حساب بـ40,000 متابع، بلغ منشوره 6,800 شخصًا عضويًّا. الحساب: (6,800 ÷ 40,000) × 100 = 17%.

## النطاق الاسترشادي

المدى العضوي تراجع في كل المنصات على مدى سنوات، وصار 5% إلى 20% من المتابعين شائعًا. لذلك يقارَن بحسابك الشهر الماضي لا بأرقام مقالات قديمة.

## تحليل الاتجاه

- تراجع بطيء مستمر هو الوضع الطبيعي في كل المنصات، فلا تعامله أزمة
- تراجع حاد في أسبوع واحد يعني تغيّر توزيع أو منشورًا خالف سياسة
- ارتفاع مفاجئ مع ثبات التفاعل يعني غالبًا مدى مدفوعًا دخل في الرقم

## أسئلة تشخيصية

- هل الرقم عضوي بحت أم يشمل المدفوع؟
- ما نسبة المدى إلى المتابعين؟ وهل تتحرّك مع نوع المحتوى؟
- هل يقيس الأداة أشخاصًا أم حسابات؟ الشخص الواحد بحسابين يُعدّ اثنين

## نصائح عملية

- اعرض المدى العضوي والمدفوع في عمودين منفصلين دائمًا
- اقرأه مع التكرار، فمدى واسع بتكرار مرتفع يعني إنهاك الجمهور نفسه
- لا تقارن المدى بين منصتين، فتعريفه يختلف في كل واحدة

## العرض المناسب

- أعمدة مكدّسة: عضوي مقابل مدفوع بالشهر
- خط لنسبة المدى إلى المتابعين، فهي مؤشر الصحة لا الرقم المطلق
- أعمدة بنوع المحتوى لكشف ما توزّعه المنصة أكثر

## تحذيرات وفخاخ

- جمع المدى العضوي بالمدفوع ينسب إلى المحتوى ما صنعته الميزانية
- خلط المدى بعدد مرات الظهور يضخّم الرقم أضعافًا
- مقارنة المدى بين المنصات تقارن تعريفين مختلفين

## أثر التغيير

- رفع نسبة المدى العضوي من 17% إلى 22% على 40,000 متابع يضيف 2,000 شخص لكل منشور بلا إنفاق
- الفصل بين العضوي والمدفوع يصحّح الحكم على المحتوى وعلى الميزانية معًا
- قراءته مع التكرار تمنع إنهاك الجمهور نفسه بدل توسيعه

## احسبه في أداتك

### Excel

```excel
=SUMIFS(Posts[Reach],Posts[Type],"Organic") / Followers
```

### Power BI (DAX)

```dax
Organic Reach Rate % =
DIVIDE (
    CALCULATE ( [Reach], 'Post'[Type] = "Organic" ),
    [Followers]
)
```

### Tableau

```
SUM( IF [Type] = 'Organic' THEN [Reach] END ) / AVG([Followers])
```

### SQL

```sql
SELECT platform,
       SUM(reach) FILTER (WHERE type = 'Organic') AS organic_reach,
       SUM(reach) FILTER (WHERE type = 'Paid')    AS paid_reach
FROM   social_post
WHERE  published_at BETWEEN :from_date AND :to_date
GROUP  BY platform;
```

---

المصدر: [KPIHub](https://kpihub.co/k/mkt-reach) · مرجع عربي مجاني لمؤشرات الأداء.