حجم البحث باسم العلامة
Branded Search Volumeالنوعقائد Leadingالاتجاهأعلى أفضل ↑الوحدةعددتكرار القياسشهري
في سطر واحد متابعة الطلب الذي بنيته لا الذي اشتريته، بقياس مستمر ورخيص بين موجات استطلاع الوعي.
التعريف
Definitionعدد عمليات البحث التي تحتوي اسم العلامة أو اشتقاقاته، خلال الفترة.
الهدف
Objectiveمتابعة الطلب الذي بنيته لا الذي اشتريته، بقياس مستمر ورخيص بين موجات استطلاع الوعي.
لماذا هو مهم؟
Why it matters- أرخص بديل متاح لاستطلاع الوعي، وهو شهري بينما الاستطلاع نصف سنوي
- من يبحث باسمك قرّر أن يأتي إليك، فهو أقرب إلى الشراء من أي باحث آخر
- نموّه هو الأثر الوحيد المرئي لحملات العلامة التي لا يُنسب إليها بيع مباشر
المعادلة
FormulaBranded Search Volume = Count of searches matching brand terms
أدرج الأخطاء الإملائية الشائعة والنطق البديل، فهي جزء حقيقي من الطلب. واستبعد بحث موظفيك ووكلائك إن أمكن، فهو ضجيج في العلامات الصغيرة.
مثال محسوب
Worked exampleبحث باسم العلامة خلال الشهر: 6,100 عملية، مقابل 4,700 في الشهر نفسه من العام الماضي.
النمو: 29.8% على أساس سنوي.
النمو: 29.8% على أساس سنوي.
النطاق الاسترشادي
Benchmarkلا يقارَن بين العلامات لأنه دالة حجم وسوق. المعيار هو نموّك السنوي، ونسبة البحث باسمك إلى البحث باسم منافسك في السوق نفسه.
تحليل الاتجاه
Trend analysis- نموّه بعد حملة علامة هو أول دليل على أنها عملت، ويظهر خلال أسابيع
- نموّه مع ثبات المبيعات يعني اهتمامًا لا يجد ما يشتريه، فافحص الصفحة والعرض
- هبوطه المستمر إنذار مبكّر بتراجع مكانة العلامة قبل أن يظهر في الإيراد
أسئلة تشخيصية
Diagnostic questions- هل يشمل العدّ الأخطاء الإملائية والنطق البديل؟
- كم من هذا البحث بسبب إعلان يعرض الاسم لا بسبب معرفة سابقة؟
- كيف يقارن بمنافسنا الأقرب في السوق نفسه؟
نصائح عملية
Actionable tips- اعرضه دائمًا بجانب البحث غير المرتبط بالعلامة، فالنموّان يقولان قصتين مختلفتين
- علّم تواريخ حملات العلامة على الرسم، فالأثر يظهر بعدها بأسابيع
- لا تشترِ إعلانات على اسمك إلا إذا كان منافس يزايد عليه، وقِس ذلك قبل القرار
الرسم البياني المناسب
Visualization- خط زمني شهري مع تعليم حملات العلامة
- مقارنة سنة بسنة بالشهر لتحييد الموسمية
- أعمدة مقارنة مع منافسين في السوق نفسه
تحذيرات وفخاخ القياس
Risk warnings- إغفال الأخطاء الإملائية يقلّل الرقم بنسبة معتبرة في الأسماء الأجنبية
- قراءة نموّه أثرًا للعلامة بينما سببه إعلان يعرض الاسم عرضًا واسعًا
- المقارنة بين علامات مختلفة الحجم بلا تطبيع بحجم السوق
أثر التغيير
Change impact- نمو 29.8% سنويًّا في البحث باسم العلامة يعني طلبًا يصل بلا تكلفة نقرة، فيخفض متوسط تكلفة الاكتساب
- يعطي متابعة شهرية للوعي بتكلفة صفر بين موجات الاستطلاع
- ربطه بحملات العلامة يحوّل الإنفاق غير المنسوب إلى إنفاق له أثر مقيس
احسبه في أداتك
Excel · DAX · Tableau · SQL=SUMIFS(Search[Volume],Search[IsBranded],"Yes",Search[Month],M)
Branded Searches =
CALCULATE (
SUM ( 'Search'[Impressions] ),
'Search'[IsBranded] = TRUE ()
)
SUM( IF [Is Branded] THEN [Search Volume] END )
SELECT DATE_TRUNC('month', measured_on) AS month,
SUM(volume) FILTER (WHERE is_branded) AS branded,
SUM(volume) FILTER (WHERE NOT is_branded) AS non_branded
FROM search_volume
WHERE measured_on BETWEEN :from_date AND :to_date
GROUP BY 1
ORDER BY 1;
أسماء الجداول والأعمدة هنا أمثلة، بدّلها بأسماء نموذجك.
تريد هذا المؤشر مبنيًا على بياناتك أنت؟استشارة مجانية 60 دقيقة نحدد فيها مؤشراتك ومصادرها والخطوة التالية.