الزيارات العضوية
Organic Sessionsالنوعقائد Leadingالاتجاهأعلى أفضل ↑الوحدةعددتكرار القياسشهري
في سطر واحد قياس الطلب الذي بنيته لا الذي اشتريته، وهو الأصل الوحيد في التسويق الذي يستمر بعد توقّف الإنفاق.
التعريف
Definitionعدد الجلسات القادمة من نتائج البحث غير المدفوعة، أي التي لم يُدفع مقابل ظهورها.
الهدف
Objectiveقياس الطلب الذي بنيته لا الذي اشتريته، وهو الأصل الوحيد في التسويق الذي يستمر بعد توقّف الإنفاق.
لماذا هو مهم؟
Why it matters- لا يتوقّف بتوقّف الميزانية، بخلاف كل قناة مدفوعة
- تكلفته الحدّية صفر، فكل زيارة إضافية منه ترفع العائد الكلي للتسويق
- نموّه المستمر أقوى دليل على أن المحتوى يجيب أسئلة السوق فعلًا
المعادلة
FormulaOrganic Sessions = Sessions where source is organic search
افصل الزيارات باسم العلامة عن غير العلامة. الأولى طلب موجود سلفًا والثانية طلب جديد كسبته، وخلطهما يجعل حملة إعلانية ناجحة تبدو نجاحًا لتحسين البحث.
مثال محسوب
Worked exampleزيارات الشهر من البحث: 18,400، منها 6,100 باسم العلامة.
غير العلامة: 12,300، وهي الرقم الذي يقيس عمل المحتوى.
غير العلامة: 12,300، وهي الرقم الذي يقيس عمل المحتوى.
النطاق الاسترشادي
Benchmarkلا رقم عام يصلح. المعيار هو نموّك على أساس سنوي وحصتك من الظهور المتاح لكلماتك. نمو 20% إلى 40% سنويًّا وارد في موقع محتوى نشط، وأقل بكثير في موقع تعريفي مستقر.
تحليل الاتجاه
Trend analysis- هبوط مفاجئ في كل الصفحات معًا يعني تحديث خوارزمية أو عطلًا تقنيًّا لا تراجع محتوى
- هبوط في صفحات بعينها يعني منافسًا تقدّم عليها، وهو يُعالَج بتحديث الصفحة
- نمو الظهور بلا نمو الزيارات يعني ترتيبًا تحسّن ولم يبلغ الصفحة الأولى بعد
أسئلة تشخيصية
Diagnostic questions- كم من هذه الزيارات باسم العلامة؟ وهل تنمو بسبب الإعلان لا بسبب المحتوى؟
- أي عشر صفحات تصنع أغلب الزيارات؟ وما آخر تحديث لها؟
- هل حدث تغيير تقني (نقل موقع، تغيير روابط) في الفترة المقارَنة؟
نصائح عملية
Actionable tips- افصل العلامة عن غيرها في كل تقرير، فهذا أكثر ما يُخدع فيه القارئ
- حدّث الصفحات القوية بدل كتابة صفحات جديدة، فالتحديث أسرع عائدًا
- علّم على الرسم تواريخ تحديثات الخوارزمية المعلنة، فبدونها يُقرأ الهبوط خطأ
الرسم البياني المناسب
Visualization- خط زمني شهري بخطين: العلامة وغير العلامة
- أعلى عشرين صفحة بالزيارات مع تاريخ آخر تحديث لكل واحدة
- مقارنة سنة بسنة بالشهر لتحييد الموسمية
تحذيرات وفخاخ القياس
Risk warnings- خلط زيارات العلامة بغيرها ينسب إلى المحتوى نجاح الإعلان
- مقارنة فترة قبل نقل الموقع بفترة بعده تقارن موقعين لا أداءين
- قياس الزيارات بلا الظهور والترتيب يخفي تحسّنًا حقيقيًّا لم يصل بعد إلى نقرات
أثر التغيير
Change impact- نمو غير العلامة من 12,300 إلى 15,400 زيارة شهريًّا يعادل إعلانًا بقيمة 46,200 ريالًا بتكلفة نقرة 3 ريالات، بلا ريال إنفاق
- تحديث عشر صفحات قوية غالبًا أسرع عائدًا من كتابة ثلاثين صفحة جديدة
- الفصل بين العلامة وغيرها يوقف نسب نجاح الإعلان إلى المحتوى ويصحّح توزيع الميزانية
احسبه في أداتك
Excel · DAX · Tableau · SQL=COUNTIFS(Sessions[Channel],"Organic Search",Sessions[Date],">="&FromDate,Sessions[Date],"<="&ToDate)
Organic Sessions =
CALCULATE (
[Sessions],
'Session'[Channel] = "Organic Search"
)
COUNTD( IF [Channel] = 'Organic Search' THEN [Session ID] END )
SELECT DATE_TRUNC('month', started_at) AS month,
COUNT(*) FILTER (WHERE is_branded) AS branded,
COUNT(*) FILTER (WHERE NOT is_branded) AS non_branded
FROM session
WHERE channel = 'Organic Search'
AND started_at BETWEEN :from_date AND :to_date
GROUP BY 1
ORDER BY 1;
أسماء الجداول والأعمدة هنا أمثلة، بدّلها بأسماء نموذجك.
تريد هذا المؤشر مبنيًا على بياناتك أنت؟استشارة مجانية 60 دقيقة نحدد فيها مؤشراتك ومصادرها والخطوة التالية.