ترتيب الكلمات المفتاحية
Keyword Rankingsالنوعقائد Leadingالاتجاهأقل أفضل ↓الوحدةمرتبةتكرار القياسأسبوعي / شهري
في سطر واحد معرفة أين تقف أمام المنافس في الأسئلة التي يسألها سوقك، ورصد التحسّن قبل أن يظهر في الزيارات.
التعريف
Definitionموقع الصفحة في نتائج البحث للكلمة المستهدفة، محسوبًا كمتوسط للمركز الذي ظهرت فيه.
الهدف
Objectiveمعرفة أين تقف أمام المنافس في الأسئلة التي يسألها سوقك، ورصد التحسّن قبل أن يظهر في الزيارات.
لماذا هو مهم؟
Why it matters- الفارق بين المركز الثالث والعاشر أضعاف في النقرات لا نقاطًا، فالتقدّم ثلاثة مراكز قد يضاعف الزيارات
- يتحرّك قبل الزيارات بأسابيع، فهو الإنذار المبكّر لتحسّن أو تراجع
- يقول أي منافس يزاحمك على أي سؤال، وهي معلومة تسويقية لا تقنية فقط
المعادلة
FormulaAverage Position = Σ (Position × Impressions) ÷ Total Impressions
المتوسط المرجّح بالظهور لا المتوسط البسيط، وإلا صارت كلمة يظهر لها الموقع ثلاث مرات مساوية لكلمة يظهر لها ثلاثة آلاف مرة.
مثال محسوب
Worked exampleكلمة ظهرت 4,000 مرة بمتوسط مركز 12، وأخرى ظهرت 400 مرة بمتوسط 3.
المتوسط المرجّح: ((12 × 4,000) + (3 × 400)) ÷ 4,400 = 11.2.
المتوسط المرجّح: ((12 × 4,000) + (3 × 400)) ÷ 4,400 = 11.2.
النطاق الاسترشادي
Benchmarkالمراكز الثلاثة الأولى تأخذ أغلب النقرات، والصفحة الثانية شبه معدومة العائد. المعيار العملي: هل الكلمة في أول عشرة أم لا، والتفاصيل داخل العشرة أهم من الرقم العشري في المتوسط.
تحليل الاتجاه
Trend analysis- تحسّن المتوسط مع ثبات الزيارات يعني تحسّنًا في كلمات لا يبحث عنها أحد
- تدهور مفاجئ في كلمة واحدة يعني منافسًا نشر صفحة أفضل، فافحصها لا خوارزميتك
- تذبذب يومي بمركز أو اثنين طبيعي ولا يُتّخذ عليه قرار
أسئلة تشخيصية
Diagnostic questions- هل الكلمات المتتبَّعة هي التي يسألها السوق فعلًا، أم التي نحبّ نحن أن نُعرف بها؟
- كم كلمة على حافة الصفحة الأولى (11 إلى 15)؟ هذه أرخص مساحة تحسين متاحة
- من يحتل المراكز الثلاثة الأولى في كلماتنا الأهم؟ وماذا في صفحته وليس في صفحتنا؟
نصائح عملية
Actionable tips- لا تتبّع مئات الكلمات، تتبّع العشرين التي تجلب أو ستجلب أعمالًا
- ابدأ بمن هم في المركز 11 إلى 15، فنقلهم إلى الصفحة الأولى أرخص من كلمة جديدة
- اقرأ الترتيب بالجهاز وبالموقع الجغرافي، فنتيجة الرياض غير نتيجة القاهرة
الرسم البياني المناسب
Visualization- جدول الكلمات بالمركز والظهور والنقرات معًا، مرتّبًا بالظهور
- خط زمني للكلمات العشر الأهم لا للمتوسط الكلي
- توزيع الكلمات على شرائح المراكز: 1-3، 4-10، 11-20، وما بعدها
تحذيرات وفخاخ القياس
Risk warnings- المتوسط البسيط بلا ترجيح بالظهور يعطي رقمًا لا يمثّل شيئًا
- تتبّع كلمات لا تجلب أعمالًا يصنع تقريرًا جميلًا بلا أثر تجاري
- المقارنة بلا تثبيت الجهاز والموقع الجغرافي تقارن نتيجتين مختلفتين أصلًا
أثر التغيير
Change impact- نقل خمس كلمات من المركز 12 إلى المركز 6 يضاعف نقراتها تقريبًا بلا أي إنفاق إعلاني
- معرفة صفحة المنافس المتقدّم تحوّل التحسين من تخمين إلى مقارنة مباشرة
- التركيز على عشرين كلمة تجارية يوفّر جهدًا كان يُبدَّد على مئات لا تبيع
احسبه في أداتك
Excel · DAX · Tableau · SQL=SUMPRODUCT(Search[Position],Search[Impressions]) / SUM(Search[Impressions])
Avg Position =
DIVIDE (
SUMX ( 'Search', 'Search'[Position] * 'Search'[Impressions] ),
SUM ( 'Search'[Impressions] )
)
SUM([Position] * [Impressions]) / SUM([Impressions])
SELECT query,
SUM(position * impressions) / NULLIF(SUM(impressions), 0) AS avg_position,
SUM(impressions) AS impressions,
SUM(clicks) AS clicks
FROM search_console
WHERE measured_on BETWEEN :from_date AND :to_date
GROUP BY query
ORDER BY impressions DESC
LIMIT 20;
أسماء الجداول والأعمدة هنا أمثلة، بدّلها بأسماء نموذجك.
تريد هذا المؤشر مبنيًا على بياناتك أنت؟استشارة مجانية 60 دقيقة نحدد فيها مؤشراتك ومصادرها والخطوة التالية.